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影院恢复不易:每场两小时内大片难上映 最大利润来源饮食被禁

健康 时间:2020-07-27 编辑:www.cx189.net 浏览:
7月16日,国家电影局官网发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》。低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业;中高风险地区暂不开放营业。一旦从低风险地区调整为中高风险地区,要严格

  7月16日,国家电影局官网发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》。低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业;中高风险地区暂不开放营业。一旦从低风险地区调整为中高风险地区,要严格执行疫情防控规定,从严从紧落实防控措施,电影院及时按要求暂停营业。

  国家电影局同期公布的《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》要求,影院应调整售票方式。全部采取网络实名预约、无接触方式售票;实行交叉隔座售票,保证陌生观众间距1米以上;每场上座率不得超过30%。

  同时,《指南》强调,电影放映场所原则上不售卖零食和饮料,影厅内原则上禁止饮食。并需安排专人做好现场管理,监督进入影院区域的工作人员和观众必须全程佩戴口罩,对号入座

  此外,《指南》要求合理安排场次。电影放映场所减少放映场次,日排片减至正常时期的一半,控制观影时间,每场不超过两个小时,延长场间休息时间,对影厅充分清洁与消毒;不同影厅错时排场,避免进出场观众聚集。

  复工

  事实上,对于每场上座率不得超过30%,业内早有预期,并认为影响有限。多家上市影投公司高管告诉21世纪经济报道记者,近两年电影上座率本就有限,对票房影响有限,关键在于新片。

  灯塔数据显示,去年,一线城市上座率为14.29%,二线城市为11.55%,三线城市为10.26%,四线城市为8.39%。另据国家电影资金办数据,去年国内全年观影总人次17.27亿,同比增加0.5%;场均观影人次17.72,同比下降10.3%;影院总上座率8.67%,周末上座率12.1%。其中,国产影片观影总人次10.99亿,同比增长4.1% 。

  但要求电影放映场所原则上不售卖零食和饮料,对影院业绩有很大影响。饮食卖品售卖,是影院最大利润" target="_blank">利润来源。万达电影财报显示,在去年,商品、餐饮销售收入达到19.26亿元,占比12.48%,毛利率则达到63.33% ,远超观影收入的6.61% ,是最大利润来源。同期,横店影视电影放映业务毛利率甚至为-4.69 %,全靠规模2.42亿毛利率达77.38%的卖品业务挣钱。

  当下,业内最关心的,是排片,特别是新片上映。目前,曾获柏林电影节新生代儿童单元最佳影片、东京电影节亚洲未来单元最佳影片的《第一次的离别》,已确定7月20日公映,但该片艺术气息浓厚,很难说具有强大商业价值。由李鸿其、李一桐主演的《我在时间尽头等你》宣布,将定档在2020年七夕情人节(8月25日)。

  很大可能,7月20日后,经典影片复映与中小体量新片上映,是近期影院主流。“现在片方很纠结,都在等,并不太愿意在形势不明朗的情况下,匆忙上大片。”有头部上市影投高管称。

  但每场不超过两个小时,将限制很多大片上映。譬如,此前外界相当期待复映的《复仇者联盟》《哈利波特》《指环王》系列,片长均超过2小时。《复仇者联盟4》达到2小时54分,《哈利波特2》达到2小时54分,《指环王3》达到3小时21分。“具体问题具体分析吧,能够复工就是好事。”有影院经理称。

  对于大片,市场已经充满期待。影院复工通知刚下发,就传出《唐人街探案3》定档8月14日的消息,对此,该片导演陈思诚微博快速辟谣。消息是假,热度实在。

  出路

  影院短期内恢复很难,但本就拥有优势的巨头,已经做好准备。

  7月14日,横店影视发布公告称,自 2020 年1月1日至本公告日,累计收到与收益相关的政府补助资金 5131.89万元(未经审计)。收到财政补助的累计额度,已超过 2019 年度经审计归属于上市公司股东净利润的10%。

  作为东阳当地少有的上市公司,东阳市在补贴中出力不少,扶持意义明显。公告显示,据东阳市委【2012】46 号文件,在影视文化企业总部经济发展专项资金中,为横店影视补助1274.67万;东阳市财政局资金帮扶补贴中,补助横店影视1000万元。此外,2019 年度浙江省文化产业发展专项资金,给予横店影视200万元补助,该项补助依据为东财文【2020】1 号 。

  一季报显示,横店影视营收9154.61万元,同比-89.52 %;净亏损1.38亿元,同比-186.6 %,经营活动产生的现金流量净流出9156.59万元,同比-147.45 %。账上仅剩货币资金7967.71万元。

  去年年报显示,截至 2019 年末,横店影视旗下共拥有 451 家已开业影院, 银幕 2780 块:其中资产联结型影院 367 家,银幕 2306 块,2019 年新开 53 家影院,新增银幕 323 块。报告期内,实现票房收入 25.01 亿元,同比增长 1.63%,其中资产联结型影院票房收入 21.4 亿元,同比增长 1.42%,市场份额为 3.64%,直营影院观影人次 6709 万人次,票房收入影投公司排名第 3 位。

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